Las marcas Dove, Rexona y Natura’s destacaron en el estudio Brand Footprint 2025 de Worldpanel by Numerator, que analiza las preferencias de compra de los hogares centroamericanos.
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Unilever, una de las principales compañías de productos de consumo masivo a nivel mundial, destacó en la edición 2025 del estudio Brand Footprint de Worldpanel by Numerator, gracias al crecimiento de sus marcas Dove, Rexona y Natura’s entre las más elegidas por los consumidores de Centroamérica.
El estudio clasifica las marcas mediante los Consumer Reach Points (CRPs), un indicador que combina la penetración de mercado, la frecuencia de compra y la población para determinar cuántas veces una marca fue seleccionada por los consumidores durante un año.
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Dove y Rexona ganan terreno en el mercado centroamericano
En la categoría de cuidado personal, caracterizada por hábitos de compra relativamente estables, Dove ascendió 11 posiciones dentro del Top 50 y registró un crecimiento de doble dígito en Consumer Reach Points.
Por su parte, Rexona avanzó siete posiciones y logró incorporarse al grupo de las diez marcas con mayor crecimiento en penetración de mercado.
Estos resultados reflejan el fortalecimiento de ambas marcas en una categoría donde las preferencias de los consumidores suelen presentar pocos cambios a lo largo del tiempo.
“En Unilever trabajamos para anticiparnos a las necesidades de las personas, combinando propósito, innovación y excelencia operativa. Crecer en una categoría como la de cuidado personal, donde las decisiones de compra suelen mostrar pocos cambios a lo largo del tiempo, refleja la conexión que hemos construido con los consumidores y el compromiso de nuestros equipos por seguir fortaleciendo marcas relevantes”, comentó Daniela Búcaro, directora de Mercadeo de Belleza, Bienestar y Cuidado Personal de Unilever.
Natura’s se mantiene entre las cinco marcas más elegidas
En el segmento de alimentos, Natura’s también obtuvo resultados destacados dentro del ranking regional.
Con más de 50 años de presencia en las cocinas centroamericanas y un portafolio reconocido de salsas de tomate y pastas, Natura’s alcanzó la cuarta posición entre las marcas de bienes de consumo masivo más elegidas en Centroamérica, manteniéndose dentro del Top 5 regional.
Alejandra Altamirano, directora de Nutrición para Centroamérica y el Caribe, señaló que este desempeño responde a la capacidad de la marca para adaptarse a las necesidades y preferencias de los consumidores.
“El crecimiento de Natura’s es resultado de escuchar constantemente al consumidor y transformar ese conocimiento en propuestas que generen valor real. Desde la innovación en formatos y ocasiones de consumo hasta una comunicación culturalmente relevante, hemos logrado fortalecer nuestra presencia en los hogares y consolidar una relación cada vez más cercana con nuestros consumidores”, afirmó Altamirano.
Innovación y estrategias digitales impulsan el crecimiento
Como parte de su estrategia de crecimiento, Unilever ha impulsado propuestas diferenciadas para fortalecer la presencia de sus marcas en el mercado centroamericano.
Dove ha apostado por diversificar su portafolio de productos para el cuidado y la belleza personal, incorporando soluciones respaldadas por la innovación y la ciencia, tanto en segmentos premium como en opciones accesibles.
La marca también implementó la estrategia Social First Demand Generation (SFDG), que integra medios digitales y creadoras de contenido para ampliar su alcance.
Según los resultados compartidos por la compañía, esta estrategia generó más de 100 millones de impresiones y una cobertura del 79 % en la región.
Rexona, por su parte, ha fortalecido su conexión con los consumidores mediante su participación en actividades relacionadas con el deporte, el movimiento, la música y el orgullo local.
Estas iniciativas buscan reforzar su relevancia cultural y destacar los beneficios de protección que ofrece su portafolio de desodorantes.
Unilever apuesta por la innovación y la sostenibilidad
Los resultados del estudio Brand Footprint 2025 evidencian el posicionamiento de Dove, Rexona y Natura’s en las decisiones de compra de los hogares centroamericanos.
Para Unilever, estos avances forman parte de una estrategia enfocada en desarrollar marcas cercanas a los consumidores, con altos estándares de calidad y propuestas adaptadas a sus necesidades.
La compañía sostiene que continuará impulsando un modelo de crecimiento basado en la innovación, la sostenibilidad y la construcción de relaciones de confianza con sus consumidores.
Acerca de Unilever
Unilever es uno de los principales proveedores mundiales de productos de belleza y bienestar, cuidado personal, cuidado del hogar y alimentos.
La compañía comercializa sus productos en más de 190 países y señala que aproximadamente 3.700 millones de personas utilizan sus marcas diariamente.
En 2025, Unilever registró ventas por 50.500 millones de euros y contó con una plantilla de aproximadamente 96.000 colaboradores, según la información corporativa suministrada.
En Centroamérica y el Caribe, la compañía concentra su operación en los segmentos de belleza y bienestar, cuidado personal y alimentos, con marcas como Knorr, Hellmann’s, Natura’s, Lizano, Continental, Dove, AXE, TRESemmé, Pond’s, Rexona, Sedal, eGo y Savilé, entre otras.
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