Con el propósito de evolucionar junto a sus consumidoras, Kotex, la marca de cuidado femenino de Kimberly-Clark, fortalece su portafolio mediante una nueva tecnología, esta innovación nace de escuchar las necesidades reales de sus usuarias.
Para transformar su catálogo, la marca tomó como eje central la
experiencia de sus clientes. A partir de la recopilación de datos y la
retroalimentación recibida, la compañía desarrolló mejoras enfocadas en
ofrecer mayor protección, flexibilidad y comodidad, brindando así un
óptimo acompañamiento en el ciclo de cada mujer.
“En Kotex®, escuchamos y estamos enfocados en satisfacer las necesidades de nuestras consumidoras. Ese es nuestro principal motor de innovación para continuar fortaleciendo nuestro catálogo de productos. Esta nueva tecnología, si bien busca elevar el confort y protección para las usuarias durante la menstruación, tiene el objetivo de acompañar mujeres a prueba de la gravedad emocional, física y creativa, para que durante esos días del ciclo puedan continuar con sus tareas y pasiones”, mencionó Cindy Castañeda, gerente de Marketing para Kotex® Centroamérica, Kimberly-Clark.
La marca realizó un estudio en varios países de Latinoamérica,
entre el 13 de diciembre de 2024 y el 14 de enero de 2025, con el fin de descubrir
las necesidades pendientes de niñas y mujeres, y contribuir a resolver sus
desafíos cotidianos.
Según la investigación, en Costa Rica, las toallas sanitarias
son el producto menstrual más utilizado con frecuencia por el 98% de
las encuestadas, mientras que el 82% utiliza protectores diarios.
Adicionalmente, la irritación por el uso de toallas sanitarias
es la principal preocupación de las mujeres, seguida por el mal olor
y las fugas diurnas, en especial por la parte posterior y los laterales.
En respuesta a esta información la marca elevó el diseño de sus artículos de
cuidado femenino.
Música que empodera y rompe el silencio
Como parte de sus acciones por impulsar una conversación abierta
sobre la menstruación y eliminar los tabúes alrededor del tema,
especialmente en las nuevas generaciones; Kotex® lanzó “I Like It”, una
colaboración entre cinco artistas de Latinoamérica en una canción pop, bajo la
supervisión de Nabález —quien ha trabajado con figuras como J Balvin, Camilo,
TINI y Katy Perry—.
Dado que la red social de TikTok es
el principal espacio donde interactúan sus consumidoras, la marca realizó una
alianza comercial con TikTok Music, que incluye la canción
original y una coreografía creada especialmente para la plataforma. A tan solo 24 horas de
su estreno “I Like It” superó, a nivel regional, los 83 millones de
visualizaciones y acumuló 2,4 millones de interacciones, reflejando
una rápida conexión con la audiencia. En apenas una semana, más de 12 mil
creadores ya habían utilizado la canción para generar sus propios
contenidos, amplificando el mensaje de Kotex® y demostrando cómo una propuesta
innovadora puede evolucionar hasta convertirse en una conversación cultural
relevante para las nuevas generaciones.
Más allá de su sonido fresco y contagioso, la melodía busca desmitificar
los mitos, romper barreras y silencios que necesitan seguir siendo
visibilizados, especialmente en una nueva generación de oyentes.
Con frases como: “si el mundo tira para abajo, tengo alas
pa´aprender a volar” o “yo no rompo las reglas, las vuelvo a crear”,
la canción empodera a las consumidoras de Kotex® y las invita a vivir en
libertad.
El sencillo ya está disponible en todas las plataformas de
música y se puede escuchar en este enlace
sndo.ffm.to/pv3d4pw
y su videoclip oficial ya se encuentra en YouTube: youtu.be/gQX1WDcO9ME.
A prueba de la gravedad
“Adicionalmente, la campaña de Move Against Gravity, lleva la conversación menstrual a territorios culturales y cotidianos como el deporte, la música y el movimiento, para que durante esos días del mes, las usuarias puedan sentirse cómodas y protegidas durante sus rutinas y actividades”, explicó Castañeda.
En esa misma línea, Kotex® busca hacer consciente las “tres
gravedades”: emocional, física y creativa, con la idea de que la disciplina
por el movimiento o cualquier voluntad emocional y creativa, pueden traer
salud, aún en esos días del mes.
La marca fomenta el diálogo para superar los obstáculos cotidianos que
enfrentan las mujeres, brindándoles el respaldo y empoderamiento necesario
para desenvolverse con total libertad y seguridad.